試論國家文化產業示范基地 的發展思路

來源:內蒙古旅游網 發布時間:2015-07-16 16:19:11

2006年5月鄂爾多斯東聯集團成吉思汗陵旅游區被命名為自治區維一的國家文化產業示范基地,幾年來東聯集團加大了文化產業領域的發展步伐,已成功實現了企業的戰略轉型,正在組建東聯文化產業集團?,F將東聯集團文化產業的經營理念和發展思路作一初淺論述。

一、東聯集團文化產業概況

鄂爾多斯東聯集團,是集文化、旅游、教育、建筑房地產四大產業為一體的大型民營企業。以“修身務本、立德篤行”的企業文化理念,本著“文化立業、產業興業、和諧創業、共享基業”的企業宗旨,確立了“以文化產業為主導,建筑房地產為基礎,企業文化為靈魂”的戰略發展目標?,F擁有總資產10億多元,總注冊資本1.61億元,是國家一級建筑企業、國家一級房地產開發企業,集團投資3.8億元的成吉思汗陵旅游區被評為國家文化產業示范基地、國家5A級旅游景區。東聯集團業已成為鄂爾多斯市乃至自治區□大的文化和旅游企業之一。

二、東聯集團文化產業經營理念

(一)確立以文化產業為主導的戰略目標

東聯集團自2001年投資開發成吉思汗陵旅游區以來,在繼續以房地產建筑為產業基礎的狀況下,先后涉足了文化、教育、旅游、影視制作等文化產業。2007年底集團公司經過近一年的體制改革,機制調整,重新整合資源,調整產業結構,旗幟鮮明地提出了“以文化產業為主導,建筑房地產為基礎,企業文化為靈魂”的集團戰略發展目標,從而,企業跨上了向文化產業集團邁進的步伐。

(二)文化產業項目

1、成吉思汗陵旅游區

成陵旅游區,是以成吉思汗文化為主題的大型人文旅游景區??偼顿Y3.8億元,自2004年4月28日正式運營以來,旅游人數和旅游收入成倍增長,去年,營業收入達到2200多萬元,旅游人數超過20萬人次。成陵旅游區不斷有效整合和利用了成吉思汗陵的文化和旅游資源,進而全面提升了成陵旅游的規模檔次,也使這一世界性、維一性的民族文化旅游品牌更具吸引度和影響力,先后被評選為國家4A級旅游景區和自治區維一的國家文化產業示范基地,集團董事長侯鈺蛇被評為2007年度全國旅游系統勞動模范。

成陵旅游區在文化產業方面較為突出的內容有:一是蒙古歷史文化博物館的文物陳列、206米蒙古歷史長卷油畫、206副蒙古式馬鞍,博物館自2005年6月18日開館以來,已接待參觀人數60多萬人次,直接收入約1200多萬元。二是自治區文化廳維一直屬民營專業藝術團體——內蒙古天驕藝術團及其《永遠的成吉思汗》、《圣地古韻》大型民族歌舞演出,自2003年以來已成功演出1500多場次,演出收入達到800多萬元。三是成吉思汗旅游文化周作為鄂爾多斯重要的節慶活動之一,目前已成功舉辦了四屆,極大地促進了旅游區的經濟效益,直接和間接創收超過1500萬元,同時也起到了極大的宣傳營銷作用和發揮出深遠的影響力。

2、北京天驕大營成吉思汗金帳

成吉思汗金帳是集團公司在成吉思汗陵旅游區的經營管理過程中,為了在京津地區建立固定的營銷和宣傳窗口,以成吉思汗文化的品牌吸引游客,精心選擇在北京海淀區中關村南大街長期租用了總政白石橋老干局的一座禮堂,改造后可利用面積達5200㎡,計劃投資5000多元,將建成北京市規格□高、規?!醮蟮拿晒藕箤m式劇院酒樓。大約在2009年施工完成后正式開業。這一項目將對集團公司的宣傳和經濟效益的增加起到重要的作用,也對蒙古族文化在京城的宣傳起到重要作用。

3、成吉思汗文化研究

從產業化的角度在成吉思汗文化研究方面,集團公司與鄂爾多斯學研究會共同組織編輯出版了成吉思汗文化叢書,現已印刷出版6冊。正在開發的相關產品還有《蒙古歷史長卷油畫》、成吉思汗躍馬雕像、鐵馬金帳群雕以及館藏文物精品復制等系列產品。此外,研發的民族工藝品、旅游紀念品為主的系列產品,部分已上市銷售。

4、中華傳統文化社會教育產業

①、廬江中華文化教育中心和山東慶云書院是集團公司以推動中華傳統文化的學習和傳播,以法人形式參與投資的社會教育產業。廬江文化中心已開辦三年多,慶云書院即將正式開業,一期投資1億元左右,以培訓、學校、房地產一體運作。二、三期投資將達到5億元,五年內全部建成運營。

②、鄂爾多斯藝術學校

□近報批成立了一所中等專業學?!鯛柖嗨顾囆g學校,學校以中華傳統文化和蒙古族文化為核心內容,將開設書法、繪畫、攝影、歌舞、聲樂、器樂、影視制作、動漫創作、旅游專業、酒店管理等專業,計劃設置6-12個班,達到招收1000名學生的辦學規?!,F已開始正式招生。

5、動漫產業

集團公司2007年投資3000萬元獨資投拍了《大秦直道》35集大型電視連續劇,目前,后期制作接近尾聲,年內將在央視黃金時段播出。

今年成立了“內蒙古大方廣影視制作有限公司”,與北京妙音動漫制作有限公司簽約,由集團公司投資,以中華傳統德育故事為題材,創作1080集動漫系列故事片,計劃每年完成108集,十年完成全部制作工作?,F已制作完成15集,正在邀請專家進行評審修改,年內正式上市播放。

動漫產業的另一類題材,是以成吉思汗文化為主要內容,選取蒙古族千百年來的傳統德育故事,進行動漫創作,以動漫產業形式,弘揚和繼承成吉思汗文化,打造民族動漫文化產業品牌。

三、東聯集團文化產業發展思路

1、建立“東聯集團文化產業園區”

根據集團公司文化產業發展現狀和未來企業發展目標的需求,正在規劃設計“東聯集團文化產業園區”,規劃占地面積3000畝,總投資3億元,初步選址位于東勝或伊旗成陵旅游區附近。該項目近期將完成規劃、選址,年內開始實施,2009年完成主要建設任務,部分項目投入運營,屆時集團文化產業重點項目將全部納入園區。

2、設立“動漫創作基地”

在東聯集團文化產業園區內,設立“動漫產業基地”。以策劃、創作、營銷為一體,集中力量,重點投入,完成1080集中華傳統德育系列動漫故事片和蒙古族德育系列動漫故事片。同時,打造成為內蒙古建設規??捎^、創作實力雄厚、技術力量強大、附屬產品全面、營銷體系完善的動漫產業品牌基地。

3、建設社會教育產業陣地

社會教育產業化發展,是文化產業的重要組成部分。集團公司在這一產業領域通過廬江文化中心、慶云書院和鄂爾多斯的社會教育產業化運作實踐,已積累了一定的經驗和辦學基礎條件。未來五年中,計劃在東聯集團文化產業園區內,以產業化陣地形式,開辦中小學校、藝術職業學校、中短期培訓學校,以中華傳統文化和蒙古民族文化為主要內容,專業設置以社會需求為準則,辦學形式以產業化運作,以帶動房地產發展為目標,彌補學校教育和家庭教育的不足,培養有高尚品德、有專業知識、有能力為社會服務的有用人材。

4、文化藝術品和旅游工藝品開發

文化和旅游產業涉及到很多藝術類產品的社會需求,也有很廣闊的市場前景。集團公司雖然近幾年有過開發,但是,沒有專門的機構,專業的研發人材隊伍,也未形成系統的生產銷售網絡。近期將設立專門的管理機構,盡快策劃、研發、生產出極具文化特色、極富良好市場前景的民族文化藝術品和特色旅游工藝品。

5、天驕大營走向全國十個城市

一代天驕成吉思汗,在國內具有十分強烈的品牌影響,借助這一影響力,依托成吉思汗陵旅游資源優勢,集團公司計劃繼北京天驕大營之后,用5-10年時間,在全國大中城市設立10個連鎖式天驕大營項目,使蒙古族文化以產業化、規?;?、系統化的形式,走出草原,走向大江南北。

6、文化展示走出國門

中華傳統文化與成吉思汗文化在全球均有很大的影響力和認知度,具有較大的文化傳播市場和展示空間。利用國際文化平臺,針對不同國家、民族和地域的特征,精心策劃和組織中華傳統文化和成吉思汗文化的文物(實物)展覽、藝術表演、歌舞演出、學術交流為一體的文化展示項目,通過政府和民間的文化交流渠道,特別是集團現有的文化交流通道,走出國門、走向世界、傳播文化、拓展國際化文化產業市場,真正推進東聯集團文化產業跨入國際化平臺。

7、成立東聯集團文化研究中心

作為民營性質的文化產業集團,首先要求進行文化研究和文化產品開發。

文化研究,重點開展成吉思汗文化體系建立與研究和中華傳統文化與蒙古族文化比較研究。集團公司通過與區內外各大專院校、學術研究機構的長期合作,以課題形式進行針對性的學術理論研究和應用性研究,為文化產業的發展提供理論基礎和思想保障。

文化產品研發,是服務于文化產業項目發展的直接研究工作。作為綜合類大型文化產業集團,必然需要一個強有力的研發中心和一支強大的研發隊伍,以自建和協作的形成,持續開展文化產品研發,保障文化產業有計劃、有步驟、健康有序、長效發展。

四、東聯集團文化產業發展保障

1、集團公司要繼續以房地產建筑為產業基礎,特別是近幾年搭建文化產業整體框架和文化產業園區建設階段,要保持集團公司經營管理和經濟效果的平穩和平衡。

2、發展文化產業,要思路清晰、堅定信心、整合資源、合理布局、科學計劃、逐步推進、穩步發展、大膽創新,走出一條全新的文化產業發展道路,創造出擁有自主性質的文化產業品牌。

3、文化產業的發展要得到黨和政府的領導和重視,得到政策性支持和投資方面的扶持,從而,加快東聯集團文化產業在短時間內做大、做強,創造出自己的品牌,體現出文化產業集團發展的作用力和影響力。

總而言之,東聯集團已跨入了文化產業這一陽光產業領域,體現著中華傳統文化的和諧價值與成吉思汗文化的民族特征,是將獨特的文化概念以產業化方式運作,以集團化推進的一種市場經濟體制改革階段的大膽償試,是以創新發展的思路,創建獨立自主的品牌為目標的一項浩大工程。東聯集團將以百倍的努力,竭盡全力為實現自治區建設民族文化大區,實現鄂爾多斯建設民族文化大市貢獻自己的力量!


                     鄂爾多斯市東聯集團

                      2008年9月


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